日前，端午小长假第一天，《华夏酒报》记者在北京到长沙的高铁上发现，外出旅游或返乡的旅客带来的礼物大多是各种粽子，白酒产品远没有往年集中。
在河南郑州东上车的钟凯，端午节要回武汉，给武汉的家人朋友带一箱河南地产的酒记者检查了六节车厢，发现白酒品牌有六七个，酱香型白酒比其他口味的多香气以名牌为主，地产白酒不太多钟凯说:放个小假，和朋友们分享不一样的河南酒，一起度过美好时光
是华东白酒尤其是高端白酒的核心市场往年端午节，就成了白酒品牌的竞技场在南京鼓楼区经营一家烟酒超市的苏健告诉记者，与往年相比，今年的端午节有些不同高端产品，尤其是200 ~ 300元价位的产品，成为节日消费的主流，呈现稳步上升的发展态势在销售的白酒品牌中，洋河，金世元，五粮液，茅台王子酒占主导地位，省内外知名品牌次之，价格大多在500元以下由于平时100元价位的酒有市场，消费者日常消费大多在这个价位，端午假期变化不大
日前，记者在河南郑州走访市场时发现，中端白酒价格带产品成为端午消费主流在有全国白酒晴雨表之称的郑州白蓉世界商贸城，记者看到，不少白酒品牌通过调配发往全国各地，以满足端午小长假的消费
酒类经销商徐先生介绍，根据全国各地酒类经销商提供的需求数据，中高端产品需求在增加，中低端产品与平时相比没有明显变化。
徐先生还表示，今年500元的白酒增速比往年提高了20%，酱香型白酒需求猛增，主要集中在河南，山东，北京，广东，福建等省市湖南，河北，陕西等省份对酱香型白酒的需求也在增加，浓香型品牌的销售大多集中在五粮液，泸州老窖，舍得，洋河，顾靖贡酒，剑南春等
河南彩虹坊酒业总经理王永华表示，今年端午小长假期间，彩虹坊品牌白酒销量远好于往年，高端产品开始增多其中，高端产品和香中国文化名片深受市场青睐，产品远销广东，福建，北京，上海，Xi，浙江等省市，产品同比增长30%企业的产品品类中，中端价格涨幅明显，端午高端产品表现较好
今年端午节，中高端消费明显好于去年，消费者开始从60，70后向80，90后转变湖南岳阳的白酒经营者谢佳说，在他经营的10多个白酒品牌中，泸州老窖，五粮液，舍得，酒鬼酒是佼佼者这些品牌的主线产品和系列产品都远远好于其他品牌，茅台子品牌产品在岳阳市场也开始崛起
在陕西Xi，资深白酒消费者余林祥发现了一个现象在他的朋友中，喝白酒的价格发生了质的变化原来几十元的价格改成了100 ~ 200元的价格，消费提高了几个档次端午假期前几天，他通过朋友买了3箱中档价格的西凤酒，打算端午节的时候和朋友一起分享
我们不能只喝朋友的好酒，还应该提高自己的生活质量翔宇说
张，40岁，江苏人，20多年前到郑州上大学毕业后，他留在郑州，从事白酒营销经过20多年的打拼，他有了自己的团队和万康隆贸易公司，创造了近亿元的年价值他的业务主要是尚超目前，除了茅台，五粮液，泸州老窖，洋河，顾靖贡酒，舍得等知名品牌和系列酒外，河南社店，宝丰，杜康，仰韶等品牌也因地域情节而成为他喜爱的产品谈及端午节消费市场，张表示，今年端午节，无论是河南地产酒还是辣酱酒，价格都在上涨，消费者能接受的价格在300元左右相比之下，酱香型白酒优势更大
据白酒趋势发展专家黄昌北介绍，今年端午白酒消费市场中高端优势明显，消费正在复苏消费者利用假期时间走亲访友相对集中，再加上消费升级，中高端产品增幅喜人此外，酱香型白酒持续发力，价格优势更加突出一定程度上带动了其他中高端产品的市场份额，形成了良好的中高端消费趋势
02.繁荣而不火，营销压力依然存在。
日前，贵州茅台镇一家年规模2000吨的白酒企业负责人向《华夏酒报》记者透露，虽然酱香型白酒的市场布局越来越好，消费氛围也越来越浓，但酱香型白酒同质化严重，同类价格优势不明显，这是中小型酱香型白酒企业面临的困境库存大，生产成本高，仍然是他们最关心的问题
在距离茅台镇1800多公里的山东济南，白酒经销商杜先生的压力不亚于茅台镇中小白酒企业负责人。
杜先生告诉记者，由于山东酱香型白酒消费氛围好，他代理了几个酱香型白酒品牌但由于部分品牌张力不够，销量并不理想端午假期，好的酱香酒品牌确实是有量去的，价格大多集中在300元以上而品牌张力不足的酱香酒品牌营销成本过高，库存压力大
酱香型白酒虽然好，但并不是所有品牌都卖得好杜先生很无奈
据福州的白酒经营者林中生介绍，端午节的消费只有两种，一种是客户商务消费，一种是亲情友情消费在福州，这两种消费的共同点是中高端产品有些不同商务基本注重中高端产品，亲情友情更注重品牌和品质价值
林中生认为，端午消费无论是高端还是中端都是一个又短又急消费场景红火不火很正常本来就是白酒消费淡季，库存压力大很正常
在河南省驻马店市，主要的酒类经营者是华源商贸为了促进白酒消费市场，端午节前驻马店市和各县开了四五家白酒连锁店日前，汾酒竹叶店正式开业在与汾酒集团联合举办的汾酒经销商端午联谊会上，高端产品订单异常火爆华源商贸负责人表示，只要意向和营销策划好，白酒没有淡季
浙江杭州的白酒经营者彭祥生告诉记者，端午节前，中档白酒销量可观，明显好于往年高端产品和低端产品不明显，但高端产品比低端好
高端销售大概是高端业务造成的高端白酒的销量还没有达到中秋，春节的水平，所以红火但不火也无可厚非彭祥生说
相比之下，上海的消费带动了高端白酒的发展。
上海的白酒经营者李泽说，上海的中高端白酒消费量很大，但大多集中在知名品牌品牌张力不足的产品没有优势，包括现在流行的酱香型白酒品牌不是所有的高端产品都卖得好，品牌和品质，加上名酒基因茅台，五粮液，泸州老窖，汾酒，洋河和名优黄酒是消费市场上真正炙手可热的产品李泽说
日前，记者在郑州永辉凤凰路店看到，由于门店升级，店内所有产品都在促销与生活必需品相比，五粮液，茅台，泸州老窖，洋河，顾靖酒厂，杜康，仰韶等产品成为消费热点但是啤酒卖的很快，工作人员的补货多以啤酒和饮料为主
黄昌北认为，中高端量证明端午特定场景消费依然坚挺，消费升级趋势明显由于低端白酒是大众消费，消费场景和平时差别不大，但也在升级，消费依然旺盛
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