海关数据显示，2017年，中国进口葡萄酒总额约27.98亿美元，同比增长约17.95%，进口葡萄酒总量约7.46亿升，同比增长约16.88%中国进口葡萄酒行业连续第三年同比增速稳定在两位数水平面对进口酒不断深入中国市场，国内酒企也不是白等的作为国内葡萄酒巨头，张裕葡萄酒和长城葡萄酒今年都提出要布局高端产品张裕葡萄酒提出在第二次创业中加入高端产品，而长城葡萄酒则宣布将逐步将超市中每瓶长城葡萄酒的零售价调整到50元以上不难看出，国产酒剑指的是已经在路上的高端自卫反击战
张裕葡萄酒和长城葡萄酒作为国产葡萄酒的两大巨头，瞄准的都是中高端葡萄酒市场记者了解到，张裕的新战略将聚焦于高端产品张裕葡萄酿酒有限公司总经理孙建表示，张裕未来将立足于中高端领域，国内葡萄酒消费橄榄型结构已若隐若现100—1000元产品市场空间很大另一方面，低端产品更危险，因为低端产品利润率很低，一般在千元左右现在市场上还是有很大的销量，但是从长远来看并不利于企业和品牌的发展另外，低端产品因为在产品质量上没有很强的竞争优势，只能沉迷于价格战，对市场和企业都是有害的
无独有偶，中粮酒业旗下的长城葡萄酒也在快速布局高端产品线根据消息显示，长城葡萄酒对高端布局进行了一系列调整，将桑干酒庄定位为东方著名酒庄，对产品包装和价格进行了一系列调整，并相继在国内多个市场举办产品上市品鉴会此外，中粮酒业副总经理李时珍曾公开表示，长城葡萄酒有意在宁夏新建高端精品酒庄产品可能参考澳洲著名酒商付逸的顶级产品徐格兰
从去年底开始，长城葡萄酒大幅梳理产品线，企业大规模清理低端低贡献产品目前，长城葡萄酒的产品结构已经基本清晰，形成了河北桑干酒庄，长城五星，昌黎华夏，宁夏天府，蓬莱海岸五个子品牌
对此，业内人士指出，国产酒已经不是第一次发力高端早在2011年，国内葡萄酒品牌就已经布局高端，其中长城推出的优葡园就是一例可是，2012年国内白酒市场进入大调整，高端产品成为重灾区，国内酒企不得不回归低端产品求生存但伴随着消费升级，市场对高端产品的需求进一步扩大，这让国内酒企重新看到了机会从目前的市场环境来看，高端产品线是未来国产葡萄酒的掘金地
被进口葡萄酒压榨
海关数据显示，2017年，中国进口葡萄酒总额约27.98亿美元，同比增长约17.95%，进口葡萄酒总量约7.46亿升，同比增长约16.88%中国进口葡萄酒进口量和进口额连续第三年保持同比增速在两位数水平
对比进口葡萄酒的数据，国产葡萄酒呈现疲态渐增的趋势进口酒的力度在加大，占比依然很高，依然冲击着国产酒的发展，这是行业的主要矛盾
业内专家指出，进口葡萄酒的大量进入是推动国产葡萄酒走高端路线的重要原因之一值得注意的是，伴随着关税的进一步降低，进口葡萄酒的价格也随之下降，对一直在低价厮杀的国产葡萄酒造成了进一步的冲击可以预见，未来会有越来越多的进口葡萄酒进入中国市场
在李时珍看来，国产酒的高端化努力和之前的区别，一般是通过涨价来实现的现在国内葡萄酒的高端布局不仅要从价格开始，还要从产品品质开始这样才算真正的高端产品
海上的战斗或机会
记者发现，面对进口葡萄酒进入中国市场的整体形势，国产葡萄酒也在加速海外布局根据消息显示，自2013年以来，张裕先后收购了法国富兰多干邑公司，西班牙爱欧公爵，法国米赫华酒庄等，投资超过3.5亿元此外，中粮酒业旗下的中粮庄鸣汇也在加快与海外酒庄的深度合作，进一步掌握上游资源卫龙股份将募集资金投资的18000亩有机酿酒葡萄种植项目变更为澳大利亚万亩有机酿酒葡萄种植项目
对此，孙坚政治家表示，通过海外M&A，挖掘上游资源，抢占进口葡萄酒市场先机，通过M&A获得海外酒庄或酒庄的优质渠道资源，拓展海外销售渠道，扩大企业影响力其实也是全球葡萄酒集团在中国发展到一定程度，把产品卖到世界各地，然后收购酒庄做大做强的一种方式
不过，业内也有声音指出，海外并购不仅需要高额资本，而且收购后还有很长的路要走收购后的人力规划，资源管理，与国内市场的对接都需要严格管理，否则容易导致进口产品水土不服，得不偿失
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